Konzept
Die Konzeption des Werbebarometers Schweiz orientierte sich an sechs zentralen Anforderungen:
Akteursperspektive
Das Werbebarometer Schweiz basiert auf den Angaben von Werbeauftraggebern über ihre tatsächliche Budgetplanung und nicht auf den Einschätzungen von Experten über die vermutete Entwicklung des Werbemarktes.
Kadenz
Das Werbebarometer Schweiz erfasst die Investitionsstimmung der Werbeauftraggeber im Semesterrhythmus und trägt damit dem Umstand einer immer kurzfristigeren Werbebudgetplanung Rechnung.
Kontinuität
Das Werbebarometer Schweiz ist auf Langfristigkeit angelegt und erlaubt somit die Fortschreibung von Indikatoren.
Vergleichbarkeit
Das Werbebarometer Schweiz stützt sich auf ein stehendes Panel von Werbeauftraggebern und gewährleistet somit die Vergleichbarkeit von Ergebnissen.
Abdeckung
Das Werbebarometer Schweiz bildet den Gesamtmarkt für klassische Medienwerbung ab und erfasst deshalb die Investitionsstimmung für insgesamt 7 Mediengattungen (Print, TV, Online, Radio, Aussenwerbung, Kino, Teletext) sowie für jeweils drei Unterkategorien in den Gattungen Print, TV und Online.
Anonymität/Datensicherheit
Die Datenerfassung und Datenauswertung des Werbebarometers erfolgt durch ein unabhängiges Feldinstitut, welches die Anonymisierung der teilnehmenden Werbeauftraggeber und die sichere Verschlüsselung der individuellen Angaben gewährleistet.
