Hintergrund
Der Markt der klassischen Medienwerbung beläuft sich in der Schweiz auf ein Investitionsvolumen von rund 5 Milliarden Franken und ist somit von beträchtlicher volkswirtschaftlicher Bedeutung.
Die Quantifizierung dieses Wirtschaftszweiges mit Statistiken und Sekundärforschungen ist – im internationalen Vergleich – auf hohem Niveau etabliert. Allerdings verweisen alle verfügbaren Datenquellen in die Vergangenheit und zeigen somit lediglich rückblickende Entwicklungen auf.
Vorauslaufende Indikatoren, wie sie in anderen Bereichen etwa mit dem Konsumentenklima des Seco, dem Einkaufsmanagerindex der Credit Suisse oder dem SWICO ICT Index existieren, stehen dagegen für den Werbemarkt der Schweiz bisher nicht zu Verfügung.
Mit dem Werbebarometer Schweiz soll diese Lücke geschlossen werden. Auf Basis einer kontinuierlichen Erfassung der Investitionsstimmung unter den Werbeauftraggebern der Schweiz möchte das Projekt eine Prognosegrundlage bereitstellen, die es sowohl der Werbe- als auch der Medienbranche erlaubt, Planungsunsicherheit zu reduzieren.
Werbebarometer Schweiz ist eine gemeinsame Initiative des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes (SWA) und der Publicitas AG, einem Unternehmen der PubliGroupe. Die Realisierung des Projektes liegt in den Händen der Publicitas.
Werbebarometer Schweiz ist nicht gewinnorientiert. Anfallende Kosten werden über den Verkauf von Lizenzen zum Datenbezug gedeckt.
Weitere Informationen in einem Beitrag in Marketing & Kommunikation 10/12
